Teaser
Der Begriff »Teaser« stammt aus dem englischen Sprachgebrauch und ist ein Lehnwort, das seinen Ursprung im Verb »to tease« hat, was so viel wie »neckisch«, »necken« oder »verlocken« bedeutet. Ursprünglich wurde der Begriff Teaser verwendet, um kurze, ansprechende Texte, Bilder oder Videos zu beschreiben, die dazu dienen, das Interesse des Publikums zu wecken und auf eine bevorstehende Veranstaltung, Nachricht oder Veröffentlichung hinzuweisen; Anreißer.
Der Begriff Teaser hat sich in den letzten Jahrzehnten im dspr. Raum etabliert, insbesondere im Zusammenhang mit Medien, Marketing und Unterhaltung. In Deutschland taucht das Lehnwort für den Begriff »Anreißer« vermutlich erstmals in den 1950er Jahren mit den ersten deutschen Dependancen US-amerikanischer Werbeagenturen, z.B. McCann Erickson und J. Walter Thompson, im Frankfurter Raum (Hessen) auf. Mit dem deutschen Wirtschaftswunder ab den 1950er Jahren und der damit verbundenen Prosperität des Wirtschaftsclusters »Kultur- und Kreativwirtschaft«, wurde dieser Anglizismus ab den 1970er Jahren sukzessive – so wie andere Anglizismen auch, bspw. die Begriffe Headline, Subline, Layout oder Copy – in Westdeutschland (BRD), Österreich und der deutschsprachigen Schweiz in die gängige Werbesprache von Werbeagenturen und von Medienunternehmen (Zeitung, Film und TV) übernommen.
Teaser werden heute in verschiedenen Bereichen verwendet, darunter in den Medien, im Marketing und in der Unterhaltungsindustrie. In Nachrichtenmedien werden Teaser beispielsweise eingesetzt, um auf bevorstehende Nachrichten oder Schlagzeilen aufmerksam zu machen. Im Marketing werden Teaser verwendet, um potenzielle Kunden neugierig zu machen und sie dazu zu bewegen, sich näher mit einem Produkt oder einer Dienstleistung zu befassen. In der Unterhaltungsindustrie kommen Teaser in Filmtrailern, Werbespots, Fernsehshows und anderen Unterhaltungsmedien zum Einsatz, um das Interesse des Publikums zu wecken und sie auf kommende Veröffentlichungen aufmerksam zu machen.
Einige Beispiele für Teaser sind ein kurzer Ausschnitt aus einem Film (Trailer), der die Spannung erhöht und das Publikum neugierig auf den gesamten Film macht, ein Teaser-Text in einer Zeitung, der auf eine bevorstehende Enthüllung oder eine wichtige Geschichte hinweist, oder ein Werbespot für ein neues Produkt, der nur einen kleinen Einblick in seine Funktionen oder Vorteile gibt, um das Interesse der Zuschauer zu wecken.
Teaser werden leider auch in sozialen Medien und anderen Online-Plattformen für die Verbreitung von Falschnachrichten (Fake News) verwendet. Diese Teaser können dazu dienen, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und sie dazu zu bringen, auf Links zu klicken, die zu irreführenden oder falschen Inhalten führen.
Oft werden reißerische oder sensationelle Teaser verwendet, die Emotionen wie Angst, Wut oder Verwirrung hervorrufen, um die Neugier der Nutzer zu wecken und sie dazu zu bringen, die vollständigen Inhalte anzusehen oder zu lesen. Diese Inhalte können dann falsche Informationen, manipulierte Bilder oder Videos, Verschwörungstheorien oder andere irreführende Inhalte enthalten.
Die Verwendung von Teasern für Fake News ist inzwischen ein ernsthaftes Problem, da sie dazu beitragen können, Desinformationen zu verbreiten, die die öffentliche Meinung beeinflussen und das Vertrauen in seriöse Informationsquellen untergraben können. Es ist deshalb wichtig, kritisch zu sein und die Quellen von Informationen zu überprüfen, insbesondere in den sozialen Medien, um die Verbreitung von Fake News und Betrügereien einzudämmen und die Verbreitung von Fehlinformationen zu reduzieren.
Zusammenfassend ist der Teaser ein vielseitiges Instrument, das in verschiedenen Bereichen verwendet wird, um das Interesse des Publikums zu wecken und es auf bevorstehende Ereignisse, Inhalte oder Fake News aufmerksam zu machen.
© Wolfgang Beinert, www.typolexikon.de
